Субъект маркетинга: понятие, характеристика

Субъект маркетинга: понятие, характеристика

Маркетинг в рыночном и территориальном отношении – это большой комплекс маркетинговой деятельности, включающий массу особенностей и направлений. Субъекты маркетинга выступают как основная часть всей рыночной системы и развития многих отраслей в мире. Инструменты маркетинга и виды рынков помогут разобраться во взаимодействии субъектов, их задачах и целях.

Общее понятие

В понимании «субъект маркетинга», как правило, имеются в виду субъекты рынка (продавцы и потребители, производство и спрос). Среди таких субъектов выступают различные компании-производители, предприятия сфер обслуживания, торговые организации, посредники (дилеры, брокеры, дистрибьюторы), покупатели и объединяющее их звено – маркетинг.

Работа специалистов

Каждый из субъектов нуждается в проведении маркетинговых исследований, так как все они зависимы от рыночной активности. Маркетинговый анализ определяет виды спроса, задачи, условия и средства субъектов.

Виды профессиональных субъектов

Основные субъекты маркетинга:

  • Производители. Компании-изготовители, поставщики.
  • Оптовая торговля. Компании, осуществляющие перепродажу товаров, либо реализуют собственные.
  • Розничная торговля. Организации, осуществляющие продажи конечным покупателям.
  • Маркетологи. Специалисты, чья деятельность связана с конкретными маркетинговыми задачами и функциями.
  • Рекламные агентства. Организации по управлению и продвижению торговых марок и брендов.
  • Фирмы-потребители. Предприятия и организации, закупающие товар для собственных нужд.
  • Конечный покупатель. Человек, приобретающий товар для собственного потребления.

Также субъектами маркетинга являются компании-конкуренты. Это организации, снабжающие рынок аналогичными товарами.

Функции и концепции маркетинга

Основные направления и функциональность маркетинговой деятельности:

  • Функции аналитики. Отвечают за систему аналитического комплекса, условия и возможности, тенденцию их изменений, запросы потребителей, источники ресурсов, изучение других субъектов, связанных с данной деятельностью, текущий уровень развития субъекта маркетинга.
  • Функции сбыта и производства. Разработка новой продукции и производственного процесса, вывод продукции на рынок, обеспечение сервиса и каналов сбыта, планирование ценовой политики и стимулирование продаж.
  • Контроль и управление субъектом. Тотальное управление стратегической частью деятельности, постановка маркетинговых целей и их решение, оценка эффективности.
  • Вам будет интересно:  История маркетинга и его развитие

    Производственный процесс

    Цели и задачи маркетинговой работы определяются в зависимости от вида продукции и объемов производства. Также в ходе развития создавались концепции рыночного маркетинга, включающие в себя основные инструменты и положения, определяющие состояние субъектов маркетинга и всеобщее рыночные отношения.

    Основные концепции:

  • Производственная. Предполагает, что покупатели склонны к товарам, которые наиболее популярны в массе, и доступны в цене. Задача: усилить производительность.
  • Товарная. Подразумевает, что спрос в большей степени растет на качественный товар. Задача: усовершенствовать товар.
  • Коммерческая. Предполагает что успешность товара зависит от сферы и стимулирования сбыта. Задача: расширить каналы сбыта.
  • Традиционная. Ведет к исследованию общественных запросов и разработке оптимального решения на рынке. Задача: выяснить потребность покупателя и удовлетворить запрос.
  • Социальная. Удовлетворить желания потребителей, оказывая при этом пользу обществу. Например, производство и реализация эко-продуктов, пропаганда здорового образа жизни и т. д.
  • Управления и взаимоотношений. Подразумевает удовлетворение потребителей, благодаря партнерским отношениям и совместной работе, направленной на экономическую и торговую сферу, как на международном уровне, так и в пределах одного государства между территориями за счет общих интересов. Торговая деятельность
  • Факторы рынка

    В свою очередь, стоит учитывать факторы рынка. К ним относятся:

  • Товар или услуга.
  • Потребительский спрос.
  • Пути реализации товара или услуг.
  • Сбыт.
  • Рыночные отношения.
  • Покупка — продажа.
  • Потребность в продукции.
  • Принципы

    Несколько основных принципов являются базой построения маркетинговой стратегии. Они гласят:

    • Потребности покупателей должны удовлетворяться.
    • Наличие эффективной методики реализации продукции.
    • Регулярное обновление товара.
    • Проработка стратегии в период изменения спроса и следование ей в период меняющейся ситуации на рынке.

    Охват рынка в маркетинге

    Независимо от субъектов рынка, маркетинг может отличаться по направлениям деятельности и охвату рынка.

    Привлечение потребителей

    Например:

    • Целевой. Когда ориентация направлена на отдельный сегмент (товары для детей, кухонные приборы, товары для животных).
    • Массовый. Охватывает широкий круг потребителей, независимо от пола, возраста и других критерий.
    • Дифференцированный. Когда предлагается товар в нескольких вариациях (молоко разной жирности).
    Вам будет интересно:  Илья Цымбалист: биография и история успеха

    Маркетинг территорий

    В данной деятельности существует такое понятие, как территориальный маркетинг. Он подразумевает собой интересы, касающиеся территорий, их внутренних и внешних субъектов. Виды территориального маркетинга подразделяются на следующие группы:

  • Маркетинг в масштабах государства, реализуемый властью (политические организации и фонды, правительство, привлечение инвестиций, крупные отечественные производители и т. д.).
  • Региональный маркетинг (областные организации, региональные органы власти, туристические агентства, бизнес-предприятия, образовательные заведения, культурно-спортивные организации и т. д.).
  • Муниципальный, городской, или в рамках одного поселения, маркетинг. Это местная администрация, жители, местные производители, инфраструктура, финансовые организации, учебные заведения и т. д.
  • Данные субъекты способствуют развитию и продвижению самой территории с целью:

    • поддержания и улучшения престижа местности, деловой активности, жизнедеятельности;
    • поддержание всех необходимых структур местности (финансовой, трудовой, производственной, социальной и т. д.);

    Территориальный маркетинг

    • привлечение вкладов и инвестиций в развитие инфраструктуры;
    • участия в проектах и программах на региональном и международном уровнях;
    • привлечения дополнительных ресурсов, и использования собственных в выгодных интересах;
    • привлечение потребителей к продукции, произведенной на данной территории;

    Субъекты территориального маркетинга имеют группу стратегий, с помощью которых они привлекают резидентов, способствуют прогрессу промышленности, экспорта продукции и услуг.

    Территориальный маркетинг: система реализации плана

    Субъекты маркетинга территорий напрямую связаны с общественными ресурсами, местным управлением, культурой, организационными программами и т.п.

    Территориальный маркетинг

    Процесс внедрение маркетингового плана в действие, является главной целью и начинается с первоначального цикла работы, представляющих собой формирование базы территориальных субъектов, сбор информации о территории в целом и выполнение маркетинговой аналитики. Это помогает выбрать наиболее подходящую стратегию для изменений и улучшений внешних и внутренних условий территории.

    На этом этапе выполняются необходимые мероприятия для развития местности, финансовые вложения, проводятся процедуры, привлекающие интерес общественности, распределение бюджетных средств на территориальные нужды, контроль конкурентов.

    Вам будет интересно:  Работа в Интернете в "Орифлейм": отзывы, особенности работы и возможность заработка. Компания "Орифлейм": работа на дому через Интернет, отзывы

    Таким образом, территориальный маркетинг планирует и реализует собственные цели.

    Источник


    Понравилась статья? Поделиться с друзьями: